10月30日，天猫公布2026年第四季度新商家招商政策。政策显示，即日起至2026年底，面向12月31日前入驻且符合条件的新商家，完成相应经营任务后，可获得90天冷启动期佣金返还；新商投放托管广告，前5单成交可享广告免佣支持。新锐品牌、红人及知名IP开店，可获得淘宝搜索定向扶持和进店引导资源。
在流量与成交支持方面，天猫将对全网销量超过10万件的潜力单品提供快速爆款认证及流量扶持，并联动淘宝秒杀、淘客等场域，通过平台消费券、店铺红包等营销资源拓展成交渠道。新商投放淘客可获平台50%佣金加投。
扶持周期方面，天猫将新商重点扶持周期由入驻1年内延长至2年内。入驻两年内且符合条件的新商可参与季度新商挑战赛，最高获得每季度30万元激励；季度确收超过百万元的优质新商，可获佣金返还激励，单季度最高50万元。相关政策同时设置经营任务、确收等参与门槛。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，天猫披露的数据显示，过去一年有超过15万商家在天猫创牌，年度新商入驻规模为六年来新高；2026年至今，入驻一年内的新商中已有2000多家确收破千万元、1500多家登上趋势类目TOP1。随着年底大促临近，商家可通过天猫官方入驻入口、服务商招商及老商家推荐等渠道入驻。
