9月30日起，中国人民银行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。这是我国首部专门规范金融产品网络营销活动的部门规章，全文共7章39条，留出5个多月过渡期。
网经社金融科技台（FT.100EC.CN）获悉，新规与普通用户关系最直接的是第十二条：非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等列入支付工具选项，不得为贷款等金融产品提供营销服务。此前花呗、白条等“月付”产品常与银行卡、账户余额并排出现在付款页面，甚至默认勾选，用户稍不留神就在“付款”时背上了分期贷款。
除位置隔离外，新规还针对“无感借贷”的多重套路作出约束：第十五条明确组合销售不得将选项设为默认同意；第十四条要求弹窗营销须显著标明关闭标志并提供一键关闭；第八条要求利率费率、风险提示等关键信息与合同一致并清晰展示；第十条则封禁“低风险”“秒到账”“高收益”“无成本”等六个诱导性用语。此外，在线旅游平台“先住后付”实为小额贷款合同等品牌混同问题，也被第二十四条纳入监管。