今年国庆假期，“去小城、奔县游”成为热门玩法，一批以自然风光、民族文化见长的小众县域目的地受到游客关注。10月12日，美团发布的《2026年度县域消费报告》显示，2026年上半年，县域游客数量同比实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模的比例接近30%。
报告显示，县域游目的地正在形成“头部稳定、小众上新”的格局。2026年上半年，云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市以及广西阳朔县，游客消费规模居全国县域前列。与此同时，江西铅山县、新疆哈巴河县、西藏墨脱县、山西交城县、甘肃夏河县、云南德钦县等一批传统热门线路之外的小众县域，游客数量同比增长超过70%，游客消费规模同比增长超过90%。今年“十一”期间，四川合江县民宿预订量同比增长166%，稻城县同比增长134%。
游客的消费场景也从餐饮、住宿和景区，延伸至休闲娱乐、运动健身、生活美容等更多日常体验。2026年上半年，县域游客在上述多场景的订单量增速均达到两位数；游客对“必吃榜”“必住榜”“必玩榜”“当地人推荐榜”等榜单关键词的搜索量同比增长423%；平台线上有交易的县域商户数量同比增长9.8%，县域经营者由此获得面向异地游客的展示和交易入口。
国庆假期结束后，县域错峰游热度上升，浙江永嘉县、仙居县、德清县、天台县及重庆奉节县、山西平遥县等地热度走高，神仙居、天台山大瀑布、莫干山风景区等县域景区热度明显上涨。甘肃金塔县正值胡杨林观赏期，10月6日至10月12日，“金塔县特色美食”搜索量同比上涨超7倍，“金塔县酒店”搜索量上涨68%。
美团研究院研究员倪晓畅表示，县域文旅已经成为县域消费的重要引擎，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。对目的地而言，通过串联食宿与农特产品、非遗技艺、民俗节庆等消费链条，把客流转化为更长的停留和更多的本地消费，将是县域文旅消费的下一个机会。
