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中国第一服装品牌“跌落”?曾是大量年轻人首选,今却房租难交?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-08 15:35  来源:八爷看军事  浏览次数:107
核心提示:众所周知,2020年的一场“黑天鹅事件”,令全球经济蒙尘,很多行业也受到了前所未有的冲击。尤其对于国内一些实体门店来说,2个多

众所周知,2020年的一场“黑天鹅事件”,令全球经济蒙尘,很多行业也受到了前所未有的冲击。尤其对于国内一些实体门店来说,2个多月的“宅经济”背后,只能高喊“活下去”的口号,很多企业已经举步维艰。虽然中国在本次特殊事件中变现亮眼,但还是有不少企业由于种种原因“跌落”——曾经的“中国第一服装品牌”美特斯邦威,就是其中颇具代表性的一个。

想必很多人都知道最近很火的一部综艺——《乘风破浪的姐姐》。其中的女艺人金晨,在舞台表演时穿了一件颇具中国风的浴袍,被网友扒出居然来自美特斯邦威——一时间,金晨和美邦一起登上了热搜。不过从网友们的评论不难看出,大家的评价着实有些“不太友好”,绝大部分表达的意思都十分一致——金晨居然穿得是美特斯邦威的衣服?而且还能把美邦穿这么好看!由此可见,在如此大场面下,美特斯邦威这一服装名牌似乎颇为“不受待见”;然而如果放在10几年前,情况显然完全不同。

当时中国服装行业突飞猛进,更诞生了一大批知名的服装品牌,美特斯邦威就是其中的佼佼者。那时候的美邦,曾经是大量年轻人买衣服的首选品牌,更是很多80后和90后的青春回忆。再加上天王巨星周杰伦从2003年开始,长达13年之久的超强代言,美特斯邦威几乎在市场上所向披靡;无论销量还是名气,称之为“中国第一服装品牌”毫不为过。

巅峰时期,美特斯邦威以服装行业巨头身份,坐拥超300亿市值,门店更是开遍大江南北。创始人周成建,贫寒家庭出身,辍学去学了裁缝。17岁时,学成归来的周成建在家乡开了一个服装小厂;结果由于客户“赖账”,他本人负债累累,无奈之下跑到温州做服装代工。是金子总会发光,1995年时,有了一定积累的周成建创立了“美特斯邦威”这一品牌。2008年时,凭借着周成建独创的经营模式,美特斯邦威成功登陆资本市场,市值一度高达389亿元,连续三年稳坐“中国服装第一品牌”。与此同时,美特斯邦威的门店也突破5200家,可以说在市场上一时无两。

然而随着服装行业的革新,以及国外时尚巨头加入竞争,中国服装界的发展也出现了更多变数,美特斯邦威的销量和利润也出现了一定程度影响。早在2012年时,美特斯邦威的收益已经开始下滑;2015年时,美特斯邦威被曝出罕见亏损,一度高达4.45亿元。迫不得已之下,美特斯邦威只能依靠关闭店铺来减轻压力。

到了2019年时,美特斯邦威再次刷新了亏损纪录,亏损额超过8亿元。不仅如此,已经成为美特斯邦威董事长的周成建之女胡佳佳,居然因为一家门店拖欠房租遭遇限制消费,实在令人唏嘘不已。

 
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